第三章  国际企业的经营环境

教学目标与要求

了解国际企业所面对的经营环境的基本内容及其构成要素

掌握国际企业经营与环境之间的相互关系

理解国际企业对环境适应模式的演变过程。

学习重点

经济环境和政治环境及其与国际企业之间的关系。

学习难点

国际企业所面对的经营环境的要素构成及其对国际经营的影响。

学习重点、难点分析

一、国际企业所面对的经营环境的要素构成及其对国际经营的影响

无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接环境。

（一）直接环境的三个方面构成要素

一是产业要求；二是客户要素；三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素。国际企业所需面对的具体的直接环境与国内企业所依存的直接环境的构成要素之间并无多大差异。直接环境对企业的影响：研究企业所处的产业状况和产业内外竞争者的状况，决定着企业可否继续在本产业中发展壮大；了解企业的客户需求和潜在的消费者需求的特征，可以使管理者预见市场规模的变化，进行资源安排，采取应对策略；企业的平衡运营和长期生存有赖于企业与其资源来源渠道建立依赖关系，评估并努力维护与资源来源之间的关系强度，对企业也是至关重要的。

（二）间接环境的主要内容

包括自然环境；经济环境；政治法律环境；技术环境；社会文化环境。国际企业的间接环境，内容复杂、构成要素广泛、变化频繁、不可控程度高，是任一个国内企业所面对的国内环境无法比拟的，也是国际企业进行国际投资和经营时要严密调查、谨慎行事的原因。

1、自然环境：主要是指企业所处的与自身生产经营有关的自然资源及自然条件。它包括地理环境、气候环境、资源环境等。自然环境对于企业来说，是其生存和发展的重要条件，但在不同的生产力发展的历史时期及不同的行业领域，其所处的地位及作用是不一样的。

2、经济环境：主要是指一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、产业结构、劳动力结构、消费水平、消费结构及国际经济发展动态等。企业发展受经济环境的影响最大也最明显，它决定着企业的发展水平和企业成熟程度。经济发展水平的高低，经济环境优越与否，直接影响着国际企业的发展水平和竞争力状况。在诸环境因素中，经济环境与企业发展的关系最密切也最直接。

3、政治法律环境：主要是指一国的政治制度、政策方针、法令法规、政治形势、党派斗争、社会秩序等。一个好的政治法律环境会给企业创造一个宽松和稳定的外部环境。不良的政治法律环境，不仅使企业难以正常运营，承担一定的风险，不能很好地把握市场变动，而且更使企业难以实现公平竞争，甚至企业发展受政治形势与势力的摆布，失去了企业发展的真正意义。

4、技术环境：主要是指一个国家或地区当前的技术状态、新技术的成就及技术发展动向等，也包括国际上有联系的技术发展动态。良好的技术环境会影响和促进企业进行技术开发，增大产品的技术含量。技术环境在国际企业的发展上起着举足轻重的作用。

5、社会文化环境：主要是指一个国家或地区的社会组织、社会结构、社会风俗习惯、历史传统、生活方式、教育水平、宗教信仰等。不同的国度、不同的人群会形成不同的社会文化环境，研究各国的文化背景，特别是目标国的社会文化环境，是实现国际企业有效经营的必要条件。

二、经济环境及其与国际企业之间的关系

经济环境对企业国际经营的影响在所有的经营环境中最直接。企业生产经营所需的各种物质与非物质的条件是在经济环境中获取的，同时，利用这些条件转换得到的产品，其价值也需在经济环境中体现。国际企业只有对其正在投资经营或预计投资的国家的国民经济状况有一个深入的了解，才能保证国际经营活动的顺利进行。

经济环境的构成因素众多、内容复杂，一般有：

1、经济发展阶段。一个国家或地区的经济发展水平、基础设施的完善程度、劳动力的技术水平、居民的收入水平和购买能力通常与该地区的经济发展阶段有关，它是经济环境研究中的首要因素。

2、产业结构。产业结构的饱满程度反映了一国的综合实力。分析一国的产业结构状况，判定一国经济发展水平，是国际企业寻求国际投资契机，确定投资领域、规模、经营方式的一个参考重要前提。

3、通货膨胀。通货膨胀是一国经济环境的一个重要方面，因为它影响着利率、汇率、生活成本甚至对一国经济政治制度的信心。在具体进入某个国际市场之前，企业应详细了解该地的通货膨胀的速度和水平，并分析能否采取必要的防范措施，对于那些在这一时期内通货膨胀速率达到惊人数字的地区，不论其市场需求有多大的诱惑，企业仍应避免介入。

4、人口数量及就业状况。人口因素从两个方面影响着国际企业的经营：（一）它决定了企业能够获取的劳动力资源，（二）它影响着对企业产品的现实或潜在需求。进行国际企业人口因素的研究需要回答以下问题：人口总数及其变化趋势；人口的年龄结构，即不同年龄层的人口数量比重；劳动人口的数量与就业水平；人口的地理分布，即不同地区的人口比例。

5、收入水平。收入水平是决定消费者需求的基本因素。收入水平越高，居民的购买能力越强，从而潜在的市场需求越大，它是国际企业的产品出口或使当地生产有销路的保证。收入水平的研究需要分析以下指标：国民生产总值；人均收入；可自由支配收入。

三、政治环境及其与国际企业之间的关系

企业进入国际化经营领域时，必须对东道国的政治法律环境进入认真的评估，并进行经营风险预测。

1、东道国政治稳定性。东道国的政治稳定性直接影响企业的经营风险。政治环境的变更往往会给经营者造成措手不及的打击。从事国际经营活动的企业对东道国政局稳定性的考察首先是东道国政权变更的频繁程度和更迭的形式。政权更迭频繁但比较平稳而且政策连续性较强，对外国企业的经营不会有很大的影响；但是，如果政权更替频繁而且突然，企业在经营策略上就没有调整的时空余地，无法开展正常的经营活动。东道国政局不稳的第二个因素是政治冲突。轻微的影响将导致政府对外来投资的态度和政策上的变化；势态严重时，常常造成对管理人员的人身伤害和企业财产的破坏。

2、东道国政府的影响。20世纪30年代以来，凯恩斯主义思潮的影响下，各国政府在本国的经济活动中发挥着越来越重要的作用，并且以经济活动参与者和管理者两副面孔出现。货币--财政混合政策是市场经济国家政府调控宏观经济的主要手段，政府通过控制货币流通和调整政府开支来削弱经济波动，参与经济活动。此外，在国际化经营过程中，政府也时常以一个合伙人的面孔出现。但更重要的影响来自东道国政府对某些外国企业的歧视性政策。

东道国政府除直接参与经济活动外，经常对外国企业采取各种措施进行干涉，主要形式包括：没收、征用、国有化、本国化、外汇管制、进口限制、市场控制、税收控制、价格控制、劳动力使用限制等。其中（无偿强制）没收、（有偿）征用、国有化（强制接管）是企业国际化经营中面临的最严重的风险。一般来说，最容易被没收、征用和国有化的行业包括公共事业和某些自然资源的开采。“本国化”措施通过缩小外国企业在本国某一行业或某一企业中的所有权比例、限制进口组装生产、提高国有化程度、在外企中安排高级管理人员、增加决策影响力、提高本国雇员的比例等，都可能对外国的管理效率和经营收益产生重大影响。外汇管理使企业的利润和资产不能流回母公司，也不能自由地从国外进口生产所需的原料、设备和半成品。关税、配额、进口限制、价格管理等也直接构成企业国际化经营的严重障碍。

3、国际关系的影响。在国际化经营中，企业生产的边界不断扩大，产成品、原材料的国际流通日趋频繁，东道国的国际关系对国际化经营的影响越来越明显。其中，最重要的是东道国与母国的关系。如果东道国是某一区域性组织的成员，就要考虑这种组织的排外性的强弱及对企业自身竞争力的影响。若东道国与其他国家关系紧张，很可能会影响企业在其他国家的经营。

4、国际法律环境的影响。东道国及其他相关国家、地区和国际组织的法律、法规是企业国际化经营活动的准则。企业在进入东道国从事经营活动之前，首先要弄清东道国的法律体系，目前全世界主要有两种法系，英美法系、大陆法系。